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SEOツールでは伝えられない7つのこと



SEOプロフェッショナルとしての仕事をするために全ての人が特定のツールに依存しています。多くの場合、最も時間を節約しながら、最高の洞察を提供するツールに引き寄せられます。スタック内のこのツールの組み合わせには、私たちが長い間依存してきたものと、私たちがテストしているか最近登場したものが含まれます。利用可能なツールの数と多くの主要なプラットフォームのコストの増加により、使用するテクノロジーにこれまで以上に要求する必要があります。この場合の課題は、ツールに依存することで、サイロやSEOの考え方が深くなりすぎることです。SEOツールが私たちにギャップを認識し続け、ギャップを埋めるためにプッシュする必要があることを伝えることができない7つの明確なことがあります。


1. あなたの目標はどうあるべきか


多くのツールは、SEOエンゲージメントのフロントエンドに関する調査の実施に役立ちます。キーワード調査競合他社調査、またはウェブサイト上の技術的な問題の現在の状況を理解するための監査ツールであるかどうかにかかわらず、私たちは早くから技術に依存しています。さまざまなキーワード調査ツールだけで提供されるデータの幅が広いこともあるため、ここを軽く踏む必要があることを示しています。Googleキーワードプランナーは有料の検索ツールであり、他のすべてのキーワード調査ツールはサードパーティのデータまたはキーワードプランナーの有料検索データにも依存しています。このデータの解釈とさまざまなツールの使用は、多くの場合、利害関係者またはクライアントと目標を設定するために使用します。残念ながら、これらはリテラルの数値ではなく、サンプリング、推定、丸め、および履歴データに基づいていることをすべて知っているわけではありません。それらのどれも、ポジショニング、インプレッション、トラフィック、およびコンバージョンの実際の目標がどうあるべきかを教えてくれません。利用可能なツールと業界データに基づいてこれらを判断し、それを維持するために最善を尽くす必要があります。


2. 獲得できるリードまたはセールスの数

提案と発見のプロセスで調査を行い、予測データを提供しているとき、私はしばしば、クライアントがより深いレベルに行くほど、推定値が大きくなる可能性があることをクライアントに伝え、思い出させます。1つのツールを使用してキーワードの調査を行い、ベンチマークデータを使用してインプレッション、トラフィック、コンバージョンを予測する場合、推定値の上に推定値を重ねます。私たちは皆、努力を正当化する必要性を理解していますが、努力の成果を予測するために異なるソースからデータを取得するほど、より多くの変数とリスクを方程式に入れています。これは、SEOによる質問の古典的な回避のように聞こえるかもしれません。私は「ただ私を信頼してください」と言うことを主張していませんが、同時に、私たちの自由に使えるツールは、(まだ)SEOキャンペーンがどのように実行されるかを正確に伝えるほど賢くないことを強調する必要があります。


3. 保証または約束されたパフォーマンス

AIと機械学習は急速に改善されています。ただし、現時点では、SEOの領域では、それを利用する利用可能なツールはまだ保証も約束もできません。予測とシミュレーションは、過去または予測される将来の傾向に基づいています。さらに、サイト監査ツールはサイトのプログラムビューを実行しており、技術的な要因に依存しています。彼らは、コンテンツや検索エンジンのランキングに影響を与えるより広い範囲の包括的なビューを取りません。サイト監査ですべての問題を修正し、特定のキーワードとランキングに焦点を当てることで、達成したときの運転パフォーマンスの聖杯になることに依存し、それを想定することは危険です。使用可能なツールとデータに基づいて予測を行うことはできますが、パフォーマンスの観点からは約束されていません。


4. 今後の予定

現在使用しているツールは、現在使用している検索アルゴリズムに基づいています。多くの場合、データは過去90日または1年に関連付けられています。これらはすべて、現在または最近の過去を見て、傾向と結論を導き出します。ほとんどの業界の競合他社は、一貫して独自のSEO、コンテンツの更新、ウェブサイトの立ち上げを行っており、ターゲットを動かしています。SEOの最大の定数は変化であり、私たちが使用するテクノロジーは反応し、適応するか、取り残されます。


5. SEOのビジネスケース

ありがたいことに、SEOは組織のマーケティングテーブルでより一貫した位置を占めています。ただし、アトリビューションはマーケティング担当者にとって一般的な闘争のままです。SEO固有のツールは、多くの場合、予測されたROI数と実際に報告されたROI数を提供することができなくなります。SEOキャンペーンに参加し、ランキング、インプレッション、トラフィック、コンバージョンなどのSEO固有の統計情報のみをレポートできることほど悪いことはありません。変換は、私たちが開始できるようにする場所です。次に、販売を深く理解し、SEOとマーケティング担当者のハンドオフを超えて進歩をリードします。

レポートと分析ツールを私たちはSEOのために依存している時々のギャップを埋めることができますが、多くの場合、我々は、彼らがループを閉じるか、すべての接続に販売および利害関係者からのマニュアルのフィードバックを得るために通ってくるように統合する方法と、タグのリードと販売を見つけなければなりませんドット。


6. コンテンツ戦略のあり方

コンテンツはSEOの原動力であり、その価値と必要性に異議はありません。課題は、サイトや競合他社でよくランク付けされているコンテンツを評価するためのツールがたくさんあることです。言及やリンクを探して、Googleがページやトピックについて気に入っているものをリバースエンジニアリングする方法を見つけることができます。課題は、正確な答えを得ることができないか、SEOツールを使用して会社またはクライアントに最適なものに適合できないことです。競合他社や業界の他社をコピーすることはできません(できません)。複製してもどこにも行きません。コンテンツの種類、形式、エンゲージメントトリガー、行動を促すフレーズ、およびユーザーにとってそれを独自の方法で意味のあるものにする方法について得た洞察を取り入れて、それを計画と戦略に変える必要があります。これらの洞察を得るためにツールを使用できますが、最終的には、セットアップと戦略が最終的に私たちにあり、それで実行するリソースとブランドの位置を見つけます。


7. 仕事に集中してペースを合わせる方法

SEO作業を優先する方法については、多くのコンテンツがあります。一部のツールは、サイトを評価し、推奨される更新プログラムに優先順位を付けます。ただし、SEOプロジェクトまたはキャンペーンの優先順位とプロセスを自動化することはできず、テクノロジーによって適切に提供されることもありません。ツールを使用して作業を管理し、洞察を得て、それを整理する必要があります。推奨事項と洞察を確認し、それらに優先順位を付け、それらをスケーリングするには、経験と専門知識を信頼する必要があります。最大数のページ上のエラーは画像のalt属性テキストの欠落として報告される可能性がありますが、そのカテゴリの数千の更新と、より影響力のあるカテゴリの少数の更新に焦点を合わせるのは時間の無駄です。時間が経つにつれて、これは、人間の脳に追いつき意思決定を行う際にAIが出現するのを楽しみにしています。


結論

多くの作業が手作業で行われたSEOの初期の時代には戻りたくありません。時間を節約し、洞察を提供し、SEOの戦略と実行を本当に支援する、研究、クロール、測定、ベンチマーク、および分析のための非常に多くの優れたツールがあります。自由に使える素晴らしいテクノロジーはたくさんありますが、SEOツールではできないこともいくつかあります。SEOの専門家として独自の価値を提供し、より大きなマーケティングやビジネス目標と解釈して結び付けることでそのギャップを埋める必要がありますSEOを成功させるために。

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