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SEOキーワード研究が更に進化しトピックに集中する理由。



私たちのほとんどにとって、サイトを最適化するときに最初に行うことの1つは、キーワード調査を実行することです。何百万ものピクセルと列のインチが、さまざまな異なるキーワード戦略の概要を説明するために費やされてきました。SEOの専門家は、毎年数百万ドルを費やしてキーワードのランキングを追跡しています。


進化する検索クエリ

オーガニック検索の不動産は縮小しています。この現象について書かれた記事は無数にありますが、これを自分で確認するために必要なことは、Googleにいくつかの大量の用語を入力することだけです。Googleにアクセスして、競合する用語を入力してください。ほとんどの場合、SERPページのフォールドの上にオーガニック検索結果は表示されません。Googleは何年もの間、オーガニック検索を通じて「無料」のトラフィックとリードを獲得する能力をマーケティング担当者に提供してきました。Googleや他の主要な検索エンジンがこのタイプのトラフィックの提供を停止するとは思わないが、このトラフィックをキャプチャする方法は急速に変化している。これは、Googleがトラフィックを自分自身で保持したいためと、検索クエリが絶えず進化し、より洗練されているためです。人々は、より洗練されたクエリを使用して、必要なものを見つけることがますます増えています。2012年に、Googleは、毎日発生する検索の16%〜20%が以前に検索されたことがないと述べました。


今日、その数はさらに多いと思います。

そして、人々はさらに検索しています。

Googleでの検索数は毎年約10%増加しています。


ここまででまとめましょう。

オーガニッククリックを獲得できる場所はそれほど多くありません。人々は過去のように検索するのではなく、検索はより複雑です。毎年多くの検索が行われています。では、デジタルマーケティング担当者として、現在のイベントから最大限の利益を得るためにどのようにピボットするのでしょうか。答えは複雑ですが、まずはキーワードの最適化に焦点を当てることから始め、トピックに焦点を合わせます


トピックとは

トピックはまさに​​そのように聞こえます-特定の主題に関する資料に関連する総合的なコンテンツ。トピックは、キーワードのように検索全体をカプセル化するものではありません。

キーワードについて考えるとき、通常、個々の検索に焦点を合わせています。ほとんどの場合、キーワードに関してはラストクリックの考え方を採用しています。認識されるパスは簡単です。ユーザーが検索エンジンでクエリを入力すると、リストをクリックしてWebページに移動し、目的のアクションを実行します。ほとんどの検索マーケティング担当者は、上記のシナリオがコンバージョンの達成方法であることはめったにないことを知っています。

何年もの間、ユーザーの経路をマッピングし、ユーザーがたどる経路と検索しているキーワードを理解しようと試みてきました。このデータをすべて集約し、有意義で実用的な洞察を


トピックに注目する理由

先ほど説明したように、検索を含む顧客の旅は変わりました。消費者はより多くの情報を探しています。 グーグルは、それらの人々をそれ自身の壁に囲まれた庭の中に留めようとしています。ただし、特定のトピックに関するほとんどの情報クエリで会社が表示されると、たとえその情報がGoogleナレッジボックスに組み込まれていても、消費者の心の中で認められた権威が得られます。すべての製品とサービスは異なります。しかし、顧客が自分のニッチに関する情報を探している場合、または最高の製品またはサービス(あなたと競合他社)を探している場合、トピックにSEOの努力を集中させることは、混乱を打破するための素晴らしい方法です。


トピックをどのようにターゲットにしますか?

自分のウェブサイトだけではトピックを支配することはできません。Googleは、ドメインダイバーシティとも呼ばれる個々のクエリで、同じWebサイトからの結果の束を望んでいないことを明確にしました。確かに、あなたはあなた自身のサイトで複数の関連クエリに存在することができます-しかし、おそらくほとんどの場合、十分ではありません。これは、広報(またはリンクビルディング)の帽子をかぶって、トピックを支配している情報サイトを見つける必要がある場所です。これらの「影響力のある」ウェブサイトで製品やサービスについて言及する必要があります。SEOを非常に長い間行ってきた場合、そのトピックの周りのSERPを分析し、そこに到達する方法を考え出すだけで、できるだけ多くの方法でトピックに自分自身を挿入するいくつかの方法を思いつくことができます。


キーワードは重要です。


結論としてキーワードよりもトピックに重点を置き、焦点を多様化するよう努めます。私が持っているように、トピックにフォーカスを広げると、より良いコンテンツ作成されます。実際には、キーワードのランキングも高くなり、結果がより長く続きます。Googleは、ウェブサイトの専門知識、権威、信頼を求めています。トピックを支配できる場合は、これら3つの属性すべて作成します。

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