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SEM対SEO対PPC定義:違いは何ですか?



2001年に「検索エンジンマーケティング」という用語を日常的に使用し始め、検索エンジンに焦点を当てたデジタルマーケティング業界の包括的なニッチを説明するようになったとき、Googleであり検索業界の先駆者であるダニーサリバンについても同じことが言えます。私の考えが進むにつれて検索エンジンマーケティング(SEM)は、検索エンジンを介してデジタルマーケティングに入るイニシアチブの有料と非有料の両方を要約および分類するのに便利な方法です。一般的に検索エンジン最適化、またはSEOと呼ばれるペイ・パー・クリック広告、またはPPC広告、オーガニック検索の取り組みの両方を意味し、下落するだろう下のそのSEMブランケット用語。SEMは、検索エンジンを介したマーケティングのカテゴリになります。SEMの有料(PPC)チャンネルと非有料(SEO)チャンネルは、どちらも階層の観点から分類されます。そして、SEOとPPCがそのSEMブランケットに該当するというこの考えと連携して、文字通りの用語を考慮する場合でも、ほとんど意味があります。しかし、英語、ポップカルチャー、クリーブランドブラウンズと同じように、本来の方法で機能しません。ルールには常に例外があります。しかし、検索業界は自らを形成しており、長年にわたってサリバン氏とは合意しておらず、有料の検索分野に厳密に適合するようにSEMという用語を採用しています。


SEMとPPCの違い

PPCはSEMです。つまり、クリック課金広告(PPC)は検索エンジンマーケティング(SEM)と同じか、少なくともその重要な部分です。SEOはそれらのどれでもありません。混乱を招く可能性のある複数のデジタルマーケティングの頭字語と、Google有料検索以外の特定の有料イニシアチブを定義する必要性により、時間の経過とともに進化した可能性があり、2つの頻繁に使用されるコスト主導のマーケティング用語が同じことを意味するようになりました。私は常に物事の文字通りの意味、特に頭字語の意味を理解しようとしました。略称 PPCの内訳は、PPC、CPC、有料検索、検索広告と呼ばれるかどうかに関係なく、GoogleやBingなどの検索エンジンを介した有料検索マーケティングを指していることがわかります。ただし、デジタルマーケティングイニシアチブで使用される他の用語と戦術、特に検索マーケティング戦術(有料とオーガニックの両方)に関連するものは、それほど単純ではなく明確に定義されていない場合があります。


SEOとPPCの違い

SEOは検索エンジン最適化であることを知っています。しかし、検索の先駆者であるマイク・グレハンの感情を反映するために、それはあまり意味をなさない。マーケティング担当者は検索エンジンを最適化していません。検索エンジン用のコンテンツとウェブサイト最適化しています(2つ目は、人間用に最適化した直後)。彼らは私たちの財産をよりよく理解し、アクセスし、大衆に伝えます。繰り返しますが、頭字語は常に意味をなさない。したがって、当然、これは少し非論理的です。生活の中で常に足し合わないものと同じように、意味をなさない頭字語もあります。同様ハンビーそれらにUまたはEで始まる単語を我慢しません、。(実際には、高モビリティ多目的車輪車両の略で、元の頭字語であるHMMWVから生まれました。)また、PPCマーケティングは(少なくとも現在)SEMと同じ、または非常に大きな部分を占めていると判断しました。どちらも有料の取り組みです。両方とも予算が必要です。どちらもGoogleや他の広告プラットフォームのような検索エンジンに多額の資金を提供します。しかし、ウィキペディアで SEMを「主に有料広告を通じて検索エンジンの結果ページ(SERP)での可視性を高めることでWebサイトを宣伝するインターネットマーケティングの形態」と定義していますが、 SEMを同じものと呼ぶのはそれほど簡単ではありません。実際、クリック課金型のマーケティングには、検索エンジンマーケティングのトピックとは異なる独自のウィキペディアページがあります。


SEOはSEMのコンポーネントではありません。

また、PPCは通常SEMの最大かつ最も要求の厳しいコンポーネントですが、PPCとSEMは両方とも、特定のプラットフォームの広告主のみがアクセスできるリアルタイムデータ、ROI、および保護されたデータを提供する有料のイニシアチブです。


なぜ重要か

これらの重要な用語と略語を明確にする最も重要な理由は、一貫性です。あまりにも多くの初心者マーケティング担当者、または検索を通じて価値を最大化する専門家ではないマーケティング担当者は、これらの業界定義を採用し、それらを交差させ、組み合わせ、混乱させ、真の意味をさらに薄める方法で使用しました。そして、用語自体に単に同意しないか、場合によっては完全にその用語を完全に理解しているだけの十分に熟達したマーケターでさえ、同様に潮の流れに貢献しています。カンファレンスは、厳密に支払われたマーケティング活動を参照する際に、SEM命名規則を中心に教育提供の全セグメントを設定しましたが、それらの努力は検索エンジンを介して厳密には行われません。少なくともこの観点からすると、SEMには、検索エンジンのPPC広告だけでなく、AmazonやYouTubeなどのサードパーティプラットフォーム、Houzz、Thumbtack、Yelpなどの業界中心のプラットフォームも含まれます。ディスプレイ広告とリマーケティングの取り組みも含まれます。また、ソーシャルメディアで広告を掲載する機会が増え続けると、それらのネットワークでの有料広告も含まれる傾向があります。定義とその使用法の一貫性を維持することは、マーケティング担当者にとって意味のある方法で情報を整理するための最良の方法です。また、マーケティング担当者として、私たちの考えやアイデアをクライアントやその利害関係者、仲間、または私たちが生計のために何をしているのかを知りたい友人に伝えるのにも役立ちます。


適切な人材と設定のためのマーケティング権利条件の使用

デジタルマーケティング(具体的には検索マーケティング)と、それがブランドやメッセージにどのように関係するかを議論するとき、マーケティング担当者は、クライアントと潜在的なクライアントが理解できる言語を使用することが重要です。言うまでもなく、10回のうち8回、非マーケティング担当者はすでに、信じられないほど重要な用語の違いを知りません。SEOやPPC(またはSEM)のように、検索マーケティングコミュニティ外の人と話す場合、これらの用語は会話全体で少なくとも1回、通常は複数回明確に定義する必要があります。SEOは有料検索広告に責任があると考えているか、有料検索広告はオーガニック最適化によって達成されたと考えているため、クライアントは何年にもわたって進む新しいビジネスピッチストーリーをすべて持っています。まず、用語は平等な競技場で理解される必要があります。うまくいけば、この投稿がそれを助けてくれることを願っています。

現在、次のことに同意しています。SEMとPPCは、検索やインターネット上の他の広告プラットフォームを介した有料の取り組みを指します。SEOは、検索エンジンを介してマーケティングに取り組む有機的な取り組みです。次に、視聴者が誰であるか、デジタルマーケティング、特に検索マーケティングに関する知識のレベルを常に考慮し、さらに詳細を確認する必要があります。各用語の意味。使い方。それが観客の目標にどのように関係しているか。最後に、そして最も重要なことは、会話の反対側の誰かが、SEO、PPC、SEMなどの重要な業界用語を使用するときに、何を指しているのかを知っていると思い込まないことです。私たちは簡潔で、何について話しているのかを正確に説明しなければなりません。会話に参加しているグループが同意していることを確認してください。悪い日には、部屋にいる他の人が反対し、間違っていると言うかもしれません。しかし、良い日には、同じページにすべての人が集まって、前進し、今日のデジタルマーケティングの最も重要なプラクティスの一貫した用語を正しく使用できる部屋を用意します。

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