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最適化する正しいキーワードの選択方法



キーワードの調査とターゲティングは、SEOと同じくらい長く行われてきました。あるレベルでそれをします。コンテンツのコンテキストと品質は本当に重要なものですが、適切な位置に置きたいキーワードやトピックをある程度決定する必要があります。キーワード調査を行うための優れたツールリソース、およびプロセスが山ほどあります。しかし、キーワードの調査プロセスがどれほど優れていても、多くの労力を必要とし、必要な結果を生み出さないキーワードやトピックをターゲットにすることを選ぶリスクは常にあります。最終的に、最適化のために適切なキーワードを慎重に選択する必要があります。特定のプリンシパルを含むアプローチをとることで、組織の適切なターゲティングを追跡できます。


1.目標を特定する

言うまでもないことのように思えるかもしれませんが、オーガニック検索または有料検索の目標を設定する必要があります。ビジネスレベルまたは組織レベルで何を達成したいのかを最終的に把握し、検索がそれがどのような影響を与えるかを判断するために逆方向に作業することが出発点です。見込み客、販売、エンゲージメント、またはその他の指標を一定量増やしたい場合、必要な検索コンバージョンとトラフィックの数を判断できます。トラフィックを獲得するには、特定のキーワードとトピックを見つける必要があります。


2.ステークホルダーに尋ねる

目標が設定されたら、適切なキーワードを見つける準備が整いました。シードリストを生成するために、営業担当者、マーケティングチームの他の部分、経営幹部、顧客、見込み客などの利害関係者から洞察とアイデアを収集できます。ビジネス、製品、サービス、またはコンテンツを見つけるために関係者から検索する情報を入手します。この時点で、彼らがあなたに与えるものは何でも持って行ってください。私たちは、彼らがあなたに言っていることの妥当性や正確さをフィルタリングしたり判断したりする段階にはまだありません。聞き取り、学習しているもののリストをキャプチャして作成します。


3.競合他社の分析

私たちは、競合他社がそれを正しくまたはうまくやっていると思い込むことは決してありません。しかし、私たちは彼らが何をターゲットにして何をしているのかを見なければなりません。あなたの従来の競合他社はあなたを上回っていますか?同じ製品、サービス、またはコンテンツを提供していますか?そして、彼らから学ぶべきことがあるかもしれません。


タイトルとメタ記述タグ。

サイトのページのトピック。

彼らが話していることや、検索結果、ソーシャルメディア、PRなどで目立つ位置にいる。


競合他社が注目しているトピック、用語、フレーズのリストを作成し、組織やコンテンツに合わせて調整します。


4.キーワード調査を実施する

オーガニック検索有料検索の両方のキーワード調査を行うためのツールとプロセスについて説明する多くの素晴らしいリソースがあります。ここでは詳しく説明しませんが、マッチタイプを確認し、有料検索とオーガニック検索に適したツールを使用するように注意する必要があることに注意してください。SEOでGoogleキーワードプランナーを使用しないように間違いを避けてください。調査する際には、利害関係者と競合他社のレビューを通じて特定したシードキーワードと用語を使用する必要があります。関連するキーワードを見つけることで、これらのリストをさらに拡張してください。


5.トピックを特定する

キーワード調査を行った後、あなたは個々の単語やフレーズをたくさん持っている可能性があります。良いニュースは、キーワードよりもトピックが重要であることです。個々のキーワードごとにページを作成する必要はありません。必要はありません。そうでない場合は、キーワードからトピックに翻訳する必要があります。それを始めるために、サイトのコンテンツを使用できます(新しい組織をゼロから立ち上げる場合を除く)。ある時点で、Webサイト上のコンテンツを製品、サービス、またはトピック構造にグループ化する方法について決定が下されました。


サイトのナビゲーション情報アーキテクチャが完璧だとは思っていません。ただし、すでにある程度の深さのコンテンツがある場合は、そこにトピックまたはテーマが存在する可能性があります。これらのトピックに自信がある場合は、出発点としてこれらのトピックを使用できます。完全なキーワード研究データを調べたなら、特定のテーマやトピックはおそらく自然に浮かび上がったでしょう。キーワードリストから、意味のあるトピックのグループを見つけたことを確認します。これらは、おそらく有料検索の広告グループ、またはSEOフォーカスのサイト上のコンテンツクラスターまたはセクションになります。


6.局所的な関連性と整合性を確保する

特定のトピックやテーマに絞り込まれたキーワード調査により、キーワードを検証して正しいキーワードであることを確認できます。地元の自動車ディーラーとして「自動車」にランク付けしたいのは素晴らしいアイデアのように思えるかもしれませんが、それは有料の検索予算やSEO投資の最適な活用ではないかもしれません。技術的には、私たちはすべて自動車販売店での車についてです。しかし、私たちは私たちが本当に何をしているのかについて、より深くより具体的な層の束についてです。検索する人が新しい在庫を持たないブランドを探している場合、そのクリックのための労力や予算を無駄にしています。トピックとキーワードのバランスを見つけて、製品、サービス、またはコンテンツの提供に可能な限り密接に関連付けられるようにします。


7. SERPを確認する

すべてのフィルターと方法を使用して、可能なキーワードを検証したように感じるかもしれません。ただし、検索エンジンの結果ページのレイアウトは常に変化しているため、それらを手動で確認するためにある程度の時間を費やす必要があります。上位のキーワードとトピックをいくつか取り、検索エンジンで文字通り検索します。あなたが期待する競合他社を見ていますか?オーガニックリスティングと有料リスティングはページのどこに表示されますか?検索結果が目的の場所またはターゲットユーザーが検索している場所ではないことがわかった場合は、戦略におけるそれらのキーワードまたはそのトピックの重要性を再考する必要があります。これは特にオーガニック検索結果に当てはまります。それらはデスクトップおよび携帯電話のブラウザでスクロールせずに見えるほどプッシュできるため、適切なキーワードが第1位にランク付けされていても、必要なコンバージョンと最終目標を達成するためのトラフィックを獲得できない可能性があります。


8.パフォーマンスの監視

有料検索とSEOプランが実行されて初めて、必要な実際のデータを取得し、「正しい」キーワードを選択したかどうかを確認できます。特定のキーワードは、他のキーワードよりもパフォーマンスが高い場合があります。理由は多数あります。ただし、データがある場合は、特定のトピックやキーワードに付ける優先度を調整できます。または、マーケティングまたはウェブサイトで最適化する他の領域を特定できます。


注目すべきもの


有機的にランク付けできないキーワード。表示回数は多くてもクリック数は少ないキーワード。


多くのトラフィックを生成するが、コンバージョンは多くないキーワード。


これらはすべて、より深く掘り下げ、概説された原則に戻るための指標です。私がすることから始めたのSERPを見て、その後コンバージョン率の最適化の必要性、UXの問題、またはより深い何かがあるのかどうかを確認するために分析を掘り下げます。


結論

検索マーケティングと絶えず変化する景観の性質により、「正しい」という言葉は主観的に感じられます。技術的には、有料検索とオーガニック検索のキーワードを選択するときです。ただし、どこかで開始する必要があります。キーワードの調査と最適化に投入される作業が重要であることを確認する方法があることを確認してください。最終目標を知り、トピックを作成し、選択しているキーワードを検証することにより、最初から最善を尽くすことができます。そこから、進行中の監視と検証は終わりません。プリンシパルを循環させて、適切な条件を選択し、品質とパフォーマンスに焦点を当ててキャンペーンと取り組みを引き続き改善するようにしなければなりません。

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