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少額の予算で成功するSEO戦略を構築する12の方法。



技術の微調整に取り組んでいる専門家のチーム。次のデジタルPRキャンペーンを計画している世界クラスの代理店から聞きました。これらの話を聞くのは、SEO予算が少ないマーケターとしての士気をくじくものです。彼らの成功は完全に手の届かないところに感じることができます。しかし絶対にそうである必要はありません。ブランドや代理店のクライアントのために少額のSEO予算で作業している場合でも、成功を収めることができます。資金が少ないときに勝利SEO戦略を構築するための鍵は、優先順位を付けることを学ぶことです。少額の予算で優れたROIをもたらすSEOキャンペーンの優先順位付け、構築、実行を行うことができる上位12の方法について説明します。


1.予算の制限を特定する

これは重要な最初のステップです。予算が少ないと、多くの場合、一部の領域で妥協する必要があります。社内、代理店、またはフリーランサーとして働いているかどうかに関係なく、小さな予算はしばしば以下を意味します。


時間不足

クライアントのマーケティング予算が少ない場合、毎月SEOに専念できる時間は非常に限られている可能性があります。同様に、予算が少ないブランドで社内で仕事をしている場合は、おそらく他のチャンネルでも時間を共有しているでしょう。予算が少ない場合、多くの場合、必要なすべての作業を行うのに十分な時間が与えられません。


少ないリソース

わずかなSEO予算で作業している場合、必要だと思うすべての派手なツールにアクセスできない場合があります。広範なキーワードトラッカー、バックリンク識別子、ログファイルアナライザーは非常に高価になる可能性があります。代理店で働いている場合、これらにアクセスすることができますが、小さな予算で社内のマーケティング担当者がアクセスすることはほとんどありません。


知識

ブランドマーケティング担当者としてのSEO予算が限られている場合、SEOの専門家がすぐにはいられない可能性があります。予算があまりないクライアントと仕事をしている代理店のマーケティング担当者であっても、SEOチームはおそらく高度な専門家ではありません。これにより、SEOの取り組みを妨げる可能性のある重大なギャップが知識に残る場合があります。


資産のためのお金

お金が足りないということは、多くの場合、スキルの範囲外で仕事をするための予算がないことを意味します。たとえば、アウトリーチキャンペーンを計画する場合、資産作成のコストによってブロックされていると感じるかもしれません。たとえば、アイデアを実現するには、デザイナー、メディアプロデューサー、コンテンツマネージャーが不可欠だと感じたかもしれません。リソースと知識の観点からSEO予算が何であり、何でないかを特定することで、何を優先すべきかを知ることができます。また、結果をもたらさないパスをさまようことを止めるのに役立ちます。


2.それらのギャップを埋める

予算がわかっていれば、安価または無料の代替品を検討する必要があるかもしれない最高のツールを購入する余裕がないことを意味します。ランクを追跡し、バックリンクを識別し、大金を費やすことなくログファイルを分析する方法があります。オプションは通常少し光沢が少なく、同じレベルの情報を得るためにもう少し手作業が必要です。時間が足りない場合は、チームやクライアントともっと話をすることについて話し合う必要があるかもしれません。月に3〜4時間でSEOパッケージを販売する代理店の話を聞いたことがあります。私の意見では、これを扱うのは難しいです。SEOへのこのような小さなコミットメントが与える制限についてクライアントに話をする必要があるかもしれません。社内のボスの中には、SEO分析と実装がうまくいくのにどれだけの時間がかかるかを知らない人もいます。SEOに費やす時間を増やすオプションが実際にない場合は、自分の仕事に集中する必要があります。詳細については、ポイント5を参照してください。あなたがあなたを阻んでいると感じる知識のギャップであるなら、あなたはあなたのより弱い領域が何であるかを知る必要があります。あなたは優秀なコピーライターであり、デジタルPRがあなたのジャムであると感じるかもしれませんが、SEOの技術的な面はまだあなたを少し困惑させます。これはあなたのスキル伸ばすチャンスです。


3.強みを評価する

予算不足のため不利な気分になるかもしれませんが、すでに何をしているのですか?優れた開発チームにアクセスできる場合もあれば、デジタルPRを中心とする場合もあります。

計画の中で自分に簡単に伝わる作業の要素を保持するようにしてください。そうすれば、あなたはあなたの努力のためにある程度の成功が保証されることを知るでしょう。あなたのブランドは、あなたの業界や地域ですでによく知られているかもしれません。この名声を利用して、バックリンクを構築したり、レビューを獲得したりできます。あなたとあなたのブランドの強みをあなたの戦略であなたの優位に活用してください。利用可能なものの分析を開始します。アクセスできる知識、スキル、リソースを監査します。これは、何を優先するかを特定するのに役立ちます。たとえば、リソースは限られているが、地元企業との良好な関係がある場合は、彼らに連絡してください。あなたがあなたの利益のために使うことができるいくつかの取引があるかもしれません。地元のスポーツチームや学校と提携して、コミュニティに還元したり、コミュニティからリンクを獲得したりできます。別の地元の会社または代理店が、デザイナーのスキルをSEOのアドバイスと交換する場合があります。自分のチームの外で受けることができるサポートを調べる価値があります。


4.期待を設定する

小さな予算で作業する際に本当に成功する戦略の鍵は、期待を設定することです。あなたの上司やクライアントは、SEOが彼らのために達成することを期待していることについて、高いビジョンを持っているかもしれません。それらは完全に非現実的かもしれません。現在サイトにアクセスしているオーガニックトラフィックのベースラインのアイデアを得る。

そこから予測モデルを使用して、オーガニックなトラフィックの増加推定できます。ランキングを上げるか、オーガニック検索トラフィックを2倍にせざるを得ない場合もありますが、達成可能なものについて明確にする必要があります。また、予算内で実行できるアクティビティの種類についても議論する価値があります。精巧なアウトリーチキャンペーンとWebサイトの構造の再設計は、現在完全に実行不可能な場合があります。だからと言って、将来その仕事のケースを作り始めることができないわけではありません。


5.スモールスタート

予算内で成果の高いオーガニック戦略を開発する際の重要な要素は、最大限の成長を達成するためにどこに努力を集中できるかを知ることです。焦点となる製品、サービス、またはコンテンツを確認する必要がある場合があります。最も重要なページまたは目標に優先順位を付けます。限られた予算をサイト全体に広げようとする場合よりも、2ページのうちの1ページでより多くの成果を上げることができます。ローカルインテントを使用したトラフィック検索から利益を得る場合は、Googleマイビジネスリスティングを最適化します。わずかな変更が必要な場合があります。あなたの努力とリソースは、競争がより制限されている地域の用語でランク付けしようとする方が良いかもしれません。


6.最初に問題を修正する

あなたのウェブサイトに根本的な欠陥がある場合、あなたの努力は何の役にも立たないでしょう。あなたは、技術的な負債に苦しんでいる間、あなたのウェブサイトを最適化することを浪費するお金を持っていません。包括的な監査では、時間がかかりますが、自分が知らなかった問題を明らかにすることができます。それは予算の贅沢な使用のように思えるかもしれませんが、それはあなたが勝利戦略を形成するためにはるかに強い立場にあなたを置きます。ウェブサイトの状態を調べてください。あなたがカバーする必要があるいくつかのポイントが含まれます:最近移行されましたか?それは効果的に実行されたのでしょうか、それともまだ影響を受けているのでしょうか?アンカーテキストを含むバックリンクプロファイルはどのように見えますか?サイトですでに最適化されているページはどれですか?サイトの技術的なセットアップはどのようなものですか?どのページを一貫してインデックスする必要があるかについてのシグナルを使用して、簡単にクロールできますか?サイトのどの領域があなたの足を引っ張っているのかがわかれば、戦略の最初の段階に焦点を当てることができます。


これらの問題が以前に修正されなかった理由は、予算の制限による可能性があることに注意することが重要です。おそらく、サイトの問題を解決するためにサイトを構築した開発者を取り戻すのに十分な資金がないか、会社の知識不足のために移行が南に進んだ可能性があります。これは問題を複雑にする可能性がありますが、戦略が決定的であることを意味するものではありません。あなたができることを修正しようとしながら、あなたはサイトの欠点を補うことにさらに集中する必要があるかもしれません。たとえば、以前はひどいコピーがあるサイトで作業していましたが、クライアントは、社内のコピーライターによって書かれたばかりのものを書き直すために誰かにお金を払いたくないので、変更できませんでした。

クライアントが検索していることがわかっている検索用語にページのコピーをより適切にテーマ付けできないことは、ページをランク付けしたり、そこに到達したトラフィックを変換したりするのに適していません。その場合、ページタイトル、内部リンク、アンカーテキストなど、これらの用語に対するページの関連性を示唆する他の信号を増やすことにさらに集中する必要がありました。


7.結果の優先順位付け

混雑した市場では、あなたの頭の条件に合わせて最適化をあまり進めないかもしれません。

この状況では、ロングテールのキーワード戦略を採用するなど、トラフィックを最速で駆動する方法を検討するのは魅力的です。ただし、コンバージョンが発生しない場合、これは予算を最大限に活用できない可能性があります。これはポイント4に戻り、期待を正しく設定します。コンバージョンが成功を示すための重要な指標の1つであることに同意している場合、単独でのロングテールキーワード戦略は最善のアクションではない可能性があります。

ただし、目標が可視性またはオーガニックトラフィックのみを増やすことである場合は、より適切な場合があります。戦略は、キャンペーンの目標を達成するものに焦点を合わせる必要があります。最高のROIをもたらす機会を探します。


8.ボックスの外側を考える

混雑した業界では予算が限られているため、リソースの使用方法について想像力を働かせる必要があります。Googleの標準的なオーガニック検索結果が最適な出発点ではない場合があります。これは非常に直感に反するように聞こえます。SEOの目標にもよりますが、サイトへのオーガニックトラフィックを増やす別の方法を検討した方が良いかもしれません。製品が非常に視覚的である場合は、画像検索やカルーセル用に画像のランク付けに集中することを検討してください。これにより、製品に関連する主な用語でランク付けしようとする場合よりも、トラフィックをサイトに変換しやすくなります。


他の検索エンジンを検討する

そらく、Googleはすぐに注目すべき検索エンジンではありません。業界によっては、他の検索エンジンからオーガニックユーザーの割合が高いことがあります。StatCounterは、2019年10月に米国の検索エンジン市場におけるBingのシェアが6.33%であることを示しています。まだGoogleを使用していない人がいます。これはあなたにとっての焦点かもしれません。たとえば、Bing Placesは多くの場合、Googleのみに焦点を当てている企業によって忘れられています。競合が少ないため、サイトのローカルビジネスの場所をGoogleよりもBingで簡単にランク付けできる場合があります。オーガニックトラフィックをサイトに変換する針を動かすだけで十分かもしれません。同様に、多くの動画コンテンツがある場合は、YouTubeのオーガニックアルゴリズム用に最適化することで、ブランドの認知度を高めることができます。繰り返しますが、それはすべて、キャンペーンの目標にかかっています。


9.ベストプラクティスを無視する

多くの場合、時間の無駄になるものは、「ベストプラクティス」に準拠しようとしています。経験の浅いSEO専門家による監査の結果は、robots.txtで参照されていないXMLサイトマップや60文字を超えるページタイトルなどの問題を強調する場合があります。あなたが自分の努力を集中する場所に非常に注意する必要がある立場にいるなら、すべての「ベストプラクティス」ボックスにチェックを入れようとすることは時間の浪費になるでしょう。多くの場合、これらのアイテムは、あなたの仕事を密猟しようとしている外部機関からの上記の批判のように感じさせる以外、あなたのSEOにはほとんど役に立たないでしょう。最悪の場合、結果を生成するアクティビティから注意をそらすことにより、作業に悪影響を与える可能性があります。戦略に含めるすべてのものには、目的のROIを達成するための明確な目標が必要です。robots.txtにXMLサイトマップへの参照を追加すると、外部の開発機関は1時間の作業に料金を請求しますか?XMLサイトマップの場所をGoogle Search ConsoleとBing Webmaster Toolsに追加できれば、予算から抜け出す価値はありますか?

GoogleがとにかくSERPでそれらを変更する可能性がある場合、特定の文字数よりも少ないことを確認するために、サイトのすべてのメタ記述を再度検索するのはなぜですか?

知識の乏しい関係者からの批判にあなたの作品を開放したままにするのは危険だと感じるかもしれません。あなたの戦略はボックスを刻むことではありません。それは結果を運転することです。すべてのアクティビティはそれを反映する必要があります。


10.競合他社から学ぶ

時間とリソースを節約する良い方法は、競合他社がすでに行っていることを確認することです。彼らがどこからバックリンクを取得しているかを調べます。これらのサイトのいずれかがあなた自身のリンクに近づく価値があるかどうかを確認してください。彼らのコピーがどのようにあなたのランクを上回っているかを理解し、その知識を使って自分のコピーを改善してください。あなたが切望している注目のスニペットを誰が持っているかを見て、同様に構造化されるようにあなたのコピーを改善してください。検索者の質問によりよく回答できるようにします。ただし、別のサイトが何かをしているからといって、あなたのサイトもそれをしている必要があるというわけではありません。検索アルゴリズムは複雑です。最適化が不十分なページがあなたのページよりも上位にランクされる理由は多くあります。他の人が見ていることをやみくもにコピーしないでください。変更がアルゴリズムについて知っていることと一致することを確認してください。また、インスピレーションを得るためにウェブサイトの業界から目を離さないようにすることも重要です。これらはあなたの競争相手ではありません。これらは、SERPで競合するWebサイトではありません。したがって、サイトに関係のない用語でランキング1位になっている理由は、サイトへのトラフィックを促進する必要がある用語でサイトのランキングが向上することを意味しません。


11.同僚を使用する

少ない予算で成功するSEO戦略を開発するもう1つの要因は、他の場所からリソースを借りることです。これはいくつかの方法で実現できます。同僚を教育して、SEOファーストで働くようにします。開発チームがコーディングの変更の意味を完全に理解していれば、テクニカルSEOで一緒に作業できます。オーガニック検索トラフィックを食い物にしないように、ブランド用語検索のオーディエンスターゲティングについてPPCチームに相談してください。データを使用します。あなたのブランドに取り組んでいる他の内部チームと外部機関は、あなたの戦略を知らせるのに役立つ可能性のある独自の豊富なデータを持っています。有料メディアチームと連携して、どの検索キーワードが彼らのために変換されているかを確認してください。彼らの援助を求めてください。SEOチームの時間とスキルが限られている場合は、チームの他のメンバーに助けを求めて創造的になる必要があるかもしれません。デザイナーがアウトリーチアセットを支援したり、開発者がスパイダートラップの原因を特定したりできますか?直接のチーム内ではなく、適切なリソースを既に自由に使用できます。


12.新規作成前に既存のコンテンツを改善する

限られた予算を最大限に活用して、SEO戦略を成功させるための最後の提案は、すでに持っているコンテンツを改善することです。あなたのサイトに既にある最適化できるものは何ですか?ビデオ、画像、音声ファイルについて考えてください。コンテンツで利用可能なスキーママークアップを調べます。これは、SERPでのプレゼンテーションに役立ち、新しいコンテンツにお金を費やすことなく、より多くの可視性を得ることができます。2または3ページでランク付けされているサイトのコピーを見てください。最初のページでランキングを得るために行うことができる調整があるかどうかを確認します。すでに持っている資産があなたのために一生懸命働いていることを確認する必要があります。


結論

予算が少ないときに、オーガニックトラフィックを適切にサイトに変換するのは困難な場合があります。しかし、不可能ではありません。最もエキサイティングなSEOのいくつかは、時間とリソースで創造的になる必要があるときに起こります。

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