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ローカルSEOとは何か、ローカル検索が重要な理由を知る。あなたのビジネスには最大の必要性があります。

Updated: Sep 18, 2019



ローカル検索エンジン最適化は、ローカル検索結果で見つかるウェブサイトの最適化に焦点を当てたSEOのブランチです。ローカル検索には、次のようなローカルを叫ぶ検索用語がすべて含まれます。


近くの弁護士

近くの医師

[都市名]の弁護士

[都市名]の医師


基本的に、ローカルSEOは、現地の実店舗ビジネスの最適化努力を重視する戦略的プロセスです。コンテンツ、ページ上の最適化、およびリンク構築はすべて、焦点を絞ったローカライズされた意図で行われます。ただし、リンク取得のローカライズに関しては焦点が変わります。Googleのローカル検索環境全体のすべての潜在的なローカルシグナルが一貫性があり、正しいことを確認することに焦点が変わります。そうでない場合、または同じビジネスに対して誤って異なる情報を提供した場合、ローカルの結果が意図したものとは異なるものを表示する可能性があります。


ローカル検索が重要な理由


ローカル検索が企業にとって引き続き重要であることを証明するいくつかの統計を以下に示します。電話でローカル検索を行った人の50%は1日以内に実店舗に行きました。コンピューターまたはタブレットで検索を行った34%は同じことをしました。ローカルモバイル検索の18%が1日以内に販売につながります。アメリカの成人の60%は、タブレットやスマートフォンでローカルサービスや製品情報を検索しています。ローカル検索を行う携帯電話の検索ユーザーの50%は、ローカルビジネスの住所などを探しています。モバイルデバイスでのローカルベースの検索の78%は、オフラインでの購入に終わります。調査を受けた人の71パーセントは、初めて訪問する前に、ビジネスの場所を検索してその存在を確認していると答えています。スマートフォンでの検索の3分の1は、店舗に到着する直前に行われました。2017年には消費者の97%がローカルビジネスをオンラインで探し、12%が毎日ローカルビジネスを探したという結果が証明されています。


ローカルSEOのメリットとその理由


弁護士および法律事務所

弁護士のためにSEO対策をやったことがないなら、秘密があります。これらのクライアントにとってローカルSEOの最大の利点の1つは、Googleが携帯電話のローカル検索結果に直接コールボタンを表示することです。そのため、潜在的なクライアントが電話を引き出して「[弁護士の種類]」を検索すると、特定の場所のターゲットを絞った結果が表示されます。正しく実行されると、ローカルSEOがその場所の検索結果の最上部に弁護士を押して、行動を促す主要なコールは「電話をかける」ボタンになります。これが非常に大きな利点である理由は、事故にあったか別の問題を抱えている人は誰でも無料相談を提供する弁護士を探して電話をかけることです。この1つの大通りは、弁護士が必要なときに消費者の前に正確に近づく方法を提供します。


医師と医療

誰かが医者を探しているとき、私の経験では、誰かが常に近くの医者または「私の近くの」医者を探しているということでした。ほとんどの人は、邪魔をしたり、医者を訪ねるために数時間旅行したりしたくありません。彼らは定期的にそれらを見ることができる近くの医者を望んでいます。「近くの医師」という検索を使用します。このローカルの結果は、医師の名前を前もって提供し、ユーザーの電話でマップアプリケーションを表示する「方向リンク」を瞬時に提供します。医師になると、人々は予約をするのに電話をかけたほうが快適であり、ほとんどの場合、医師の診療所への道順を調べる簡単な方法を探しています。


配管工

ローカルSEOの恩恵を受ける次のビジネスの1つは配管工です。考えてみてください。配管工事に関わる緊急事態が発生した場合、彼らは直接店に行くのでしょうか?いいえ、彼らは通常[Googleの近くの配管工]を検索するためにGoogleにアクセスします。Googleの検索結果は、誰かが配管工に直接電話をかけ、レビューを読んで、地元の配管工が緊急事態に陥った場合にすぐにアクセスするための簡単な方法を提供します。


飲食店

これらのビジネスは、検索エンジンの結果ページ(SERP)で広く見られる顧客レビューとローカルアドレス情報の即時性のため、ローカルSEOから最大の利益を達成します。

この情報の即時性は、潜在的な顧客を最短時間でレストラン事業に導きます。

さらに、近隣で最高品質の料理とサービスを提供しているレストランを非常に効率的に見ることができます。


ローカルSEOの恩恵を受けられないのは誰ですか?

SEOの専門家として、誰もが地元のSEOから利益を得て、これらのサービスをより多くのクライアントに販売するのを楽しみにしていますが、現実には、一部の企業は地元のSEOの取り組みにあまり適していません。オンラインのみのeコマースショップ、地元の著者、地元の情報を共有したくない企業、情報を非公開にしたい個人のオンラインセラーなどの企業は、おそらくローカルSEOサービスの有力な候補ではありません。


ローカルSEOの重要な部分は何ですか?

ローカルSEOに関しては、キーワード調査、コンテンツ、リンク、ページ上のテクニカルSEOなど、オーガニックSEOとそれほど違いはありません。それはただローカルに焦点を合わせています。これらの要素は、SERPで競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮するために、Webサイトおよびその業界全体にとって適切であるために重要です。ただし、ローカル検索用に最適化する場合、これらの部分には、ビジネスの周辺地域で実行している検索(ローカル都市名など)に焦点を当てたローカルフォーカスがより多く含まれます。


キーワード調査

ローカルSEOのキーワード調査はそれほど変化していませんが、いくつかの側面は少し異なります。現在、統計によると、人々はスマートフォン、Amazon Echo、Google Homeなどのデバイスにより多くアクセスしています。これらのデバイスは、ローカル検索を実行する主要な手段の1つである音声検索への道を開きます。入力するよりも、ほとんどの人にとって「私の近くで医者を見つける」または「私の近くで配管工を見つける」と言う方が簡単です。したがって、会話型の音声検索に基づくローカルクエリの増加は驚くことではありません。業界がサービス指向の場合は、質問を含むキーワードのバリエーションを試してください。SEMrushのトピック調査ツール、Keyword.io、およびAnswerThePublicはすべて、ユーザーが検索している質問を検索ボリュームとともに表示する方法を提供します。

これは、ローカルの意図を持つキーワードをターゲットにする優れた方法です。業界がレストランや弁護士、弁護士など、現地の実店舗でのサービスに関連するビジネスである場合は、会話のトーンとフォーカスを持つキーワードのバリエーションを試してください。

この方法でキーワード調査を行うと、達成できる検索ボリュームに驚くかもしれません。


ローカルSEOの取り組みに対するコンテンツの重要性

ローカルに焦点を当てたコンテンツは、ローカルSEOの取り組みにおいて非常に重要です。業界によっては、ローカルに焦点を合わせたコンテンツ、深さ、幅、知識がうまく機能する傾向があります。ただし、長いコンテンツを書くだけでは、必ずしも最良の結果が得られるとは限りません。それはすべて、クエリの結果の性質と、このコンテンツがクエリの背後にあるユーザーの意図に最も適合するかどうかに依存します。クエリの単語数が最も多いかどうかではありません。これらすべての要素を備えたカスタムローカルコンテンツを作成すると、特定のローカル結果のためにGoogleが返したい品質のコンテンツを達成するのに役立ちます。


ローカルSEOリンク

ローカルSEOの場合、リンクはオーガニックSEOとは少し異なります。まず、すべてのリンクを取得する際に、Googleのウェブマスター向けガイドラインを考慮する必要があります。リンク取得の努力によって、Googleからの手動によるアクション(ペナルティ)が発生することは望ましくありません。Googleのウェブマスター向けガイドラインに違反するリンクを作成すると、Googleは最終的にそれらを検出します。次に知っていることは、ウェブサイト全体がオーガニック検索結果から消えることがあります。


ローカルSEOリンクカテゴリの概要

ローカルSEOには、質の高いローカルSEOリンクプロファイルを構成するさまざまなリンクカテゴリがあります。これらには以下が含まれます。


引用/ NAPサイト

ローカルディレクトリのWebサイト

業界関連のローカルサイト

ローカルパートナーサイト

ローカル商工会議所サイト

地元の新聞サイト


引用/ NAPサイト

これらのサイトは、ローカル検索の存在感を高めるために、マネーサイトを送信する場所です。これらの引用サイトは通常、NAPに焦点を当てています。NAPの意味?これらのサイトに表示したいビジネスの名前、住所、電話番号を意味します。これらの引用サイトの機能は、Googleでの引用/ NAPの存在感を高めることです。


ローカルディレクトリのウェブサイト

次に、一般的なリンクカテゴリとしてローカルディレクトリに注目することをお勧めします。これらのローカルディレクトリを構築すると、ローカル検索のためのWebサイトのリンク権限を高めるのに役立ちます。


業界関連のローカルサイト

以下を含む、ローカルリンクの機会を提供する可能性のあるローカルサイトについて考えます。


新聞

学校

大学

政府機関


これらの業界関連のローカルサイトは、通常、ローカルリンクプロファイルの価値を大幅に高めるのに役立ち、通常、Googleが提供する権限と一意性を追加するのに役立ちます。


ローカルパートナーウェブサイト

これらのサイトは通常、ビジネスのローカルパートナーです。Googleは過度のリンク交換を禁止していますが、リンクを達成するためにローカルにビジネスパートナーの支援を募ることは悪いことではありません。ページランクを操作するスキームでリンク交換を過度に行いたくないだけです。過剰とみなされるものを把握することは困難な場合がありますが、適切なテストを通じて達成することは可能です。


Googleローカルアルゴリズムの変更の進化

Googleは初期の頃から、アルゴリズムを定期的に更新しています。

以下に、Googleのローカル検索アルゴリズムの現在の反復を形作ったいくつかの更新を示します。


2007年5月1日:ユニバーサル検索

2007年、ローカルだけでなく、Googleのアルゴリズム全体に大規模な更新が行われました。これがここに含まれている理由は、ローカルSEOに大きな影響があるためです。

典型的なアルゴリズムの更新ではありませんでした。代わりに、Googleは標準の検索結果を取得し、それらをすべてビデオ、ローカル、画像、ニュース、その他の業種などと組み合わせました。この変更により、SEOの状況は完全に完全に変更され、古い非動的な10リストのSERPは公式に消滅しました。


2010年4月1日:Googleプレイス

プレイスページは2009年9月にリリースおよびプッシュされましたが、元々はGoogleマップの一部でした。このリリースにより、Google Local Business Centerのブランドが変更され、プレイスページがローカルのSERPに統合され、ローカル広告オプションが追加されました。


2012年2月27日:ベニスの更新

この特定の更新は、毎月の更新の一部として展開されました。携帯電話で特定の地域の物やコンピューターを検索すると、Googleが自動的にターゲットを絞ったローカルアイテムを持っていることに気づいたかもしれません。これについては、ベニスの更新に感謝することができます。この更新の主な目的は、最終的に消費者に表示されるローカル検索データのより積極的なローカライズを強化および実装することでした。この更新により、次の2つの点が改善されました。メインのSERPをローカル信号として使用してサイトのランキングに焦点を当てることにより、ローカル検索結果などの結果のランキングを設定します。ローカル結果の改善。新しいシステムは、検索者のロケールからの結果をより高い信頼性でターゲットにして検索するように設計されました。これにより、Googleは「クエリとドキュメントの両方がユーザーのローカルにあることをより適切に検出できる」と考えられていました。


2012年10月4日:8月/ 9月65:パックアップデート

これは、8月から9月にかけて展開された約65の更新を含む更新のグループでした。

これらには、より凝縮された7項目のSERP、検索者に対するローカル結果の評価方法の変更、「ページ品質」の更新、ナレッジグラフの拡張が含まれます。より興味深いローカルベースの変更には、トラフィックベースのクエリ用のユニバーサル検索のトラフィックマップや、検索クエリの背後にあるユーザーの意図に基づくより良い結果を表示するためのユーザー意図ベースの変更が含まれます。


2013年8月20日:ハチドリの更新

この特定の更新プログラムは9月26日に発表されましたが、実際には約1か月前にリリースされました。多くの人が2010年からハミングバードの更新Googleのカフェインアルゴリズムの更新を比較したのは、速度と精度が改善されたためです。Hummingbirdは基本的に、ナレッジグラフのようなものへの変更、および今後のセマンティック検索を強化することを目的としたコアアルゴリズムの更新でした。Hummingbirdは会話型検索を改善することを目的として設計されており、Googleが改善を目的として設計したものの例として言及しています。Googleの最良の説明は、検索時に使用される単語の背後にある実際の意味と意図に焦点を当てるべきだということでした。言い換えれば、「一致する単語を含むページを検索するだけでなく、Googleが役立つようになる」まで結果を改善することを意味していました。


2014年7月24日:ピジョン

ピジョンの更新はローカルSEOの世界で主要な大改革でした。このアルゴリズムの変更は、より有用で関連性の高い正確なローカル検索結果を提供することに焦点を合わせていました。これらの新しいローカル結果の変更は、Googleマップの結果およびGoogle Web検索内に表示されました。Googleの主要な変更は舞台裏で行われ、ローカル検索結果に大きな影響を与えました。Googleは、特に距離と位置をターゲットにしたより良いランキングパラメータを含むようにアルゴリズムを改善したと述べた。


2014年12月22日:ピジョン拡張

Pigeonアルゴリズムのこの特定の拡張は、英国、カナダ、およびオーストラリアに展開されました。これは、すべての場所のすべての検索プロパティにわたるGoogleのアルゴリズムのグローバルな変更として実装されているPigeonの最初の文書化された更新です。


2016年9月1日:ポッサム

Googleはこの特定の更新を確認していません。しかし、当時、ローカルSERPの結果には大きな変化があり、メジャーな更新が行われたことが示唆されました。これを直接確認することもできませんが、この特定の更新がオーガニック検索結果にも適用されたことを示唆していると思われるデータがあります。Joy Hawkinsは、「このアップデートは3パックおよびローカルファインダーのランキングにのみ影響することを示唆しました(Google Mapsローカル結果)。」


ローカルSEOはどうなるでしょうか?

現在の統計、データ、および傾向は、ローカルSEOが大幅に改善されたコンテキストと理解のパラダイムシフトに向かっていることを示唆しています。スマートフォン、Amazon Echo、Google Homeなどのデバイスの急増は、人間の理解以上の会話のようなアプローチを持つデバイスの作成に向かう傾向を示唆しています。これらのデバイスは、ユーザーに音声検索結果の向上を提供するために、より高品質で、高速で、全体的に改善されたアルゴリズムを実装することを提案することさえできます。Googleは常にアルゴリズムを調整および更新しています。何が起こるかはまだ不明ですが、すべての検索結果の改善に役立つことを願っています。

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