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ローカルSEO。エンゲージメントを構築するための12のヒント。



今年、地元企業はオンラインで認知度を高めるためにローカルSEOを強化する必要があります。地元のSERPでの競争はますます増してきました。企業がローカル検索の最適化に重点を置く必要がある理由と、ローカルエンゲージメント戦略を通じてオンラインの可視性を向上させる方法について説明します。


ローカルSEOの今日と未来

ローカル検索は、レビュースパムやリストスパムなど、いくつかの課題に直面しています。しかし、Googleはそれらに対処するための措置を講じています。DiTomaso氏によると、「スパムはモグラのようなものです」。「スパマーは新しいものを試して、Googleはそれを叩きつぶします。」リスティングの品質を向上させるため、Googleはローカルガイドプログラムを導入しました。このプログラムでは、地元企業に関する情報をGoogleに提供します。ユーザーがビジネスを検索し、その場所にアクセスし、Androidスマートフォンからそれらを確認すると、すべてのロケーションサービスがオンになっているので、Googleはあなたがどこにいたかを認識します。ほとんどの人は携帯電話を1つしか持っていないので、ビジネスを探してそこに行き、それを確認することはすべて、モバイルで行われるローカルエンゲージメントの指標です。さらに、場所データを偽造することは困難です。現在、ローカル検索は、約3分の1のエンゲージメント、3分の1のローカルデータ、および3分の1の従来のSEOで構成されています。しかし、将来的には、Googleがビジネスの質を差別化する最良の方法であるため、エンゲージメントはローカルSEOにとってより重要な要素になるとDiTomaso氏は述べています。Googleは、興味のあるトピックや視聴した動画から、訪れた場所や言ったことまで、人々について多くのことを知っています。これらの情報を通じて、Googleは世界との関わりの完全なスナップショットを取得します。


エンゲージメントの構築に戦術を集中させる方法

引用を作成する方法はすでにわかっているので、エンゲージメントの構築に焦点を移すべきです。その方法に関するいくつかのヒントを以下に示します。


1.ナレッジパネルを確認する。

これは基本的なヘルスチェックなので、ナレッジパネルの情報が正確かどうかを定期的に確認し、必要に応じて更新します。


2. Googleマイビジネスのタイムラインを確認する。

GoogleはQ&A機能を展開しており、人々は質問をしますが、ビジネスオーナーには通知されません。これは注意を払うべき重要な機能です。見込み客はすでにあなたに連絡しており、あなたが必要なのは応答することです。


3.メールニュースレターを興味深く一貫性のあるものにしましょう。

顧客に登録を解除してほしくありません。


4.トランザクションメールを読む価値があるようにする...

誰にも売られたくない。サブスクライバーが評価できるように、トランザクションメールに価値を追加してください。


5. GmailとGmail以外のサブスクライバーの電子メールマーケティングリストをセグメント化する。

Gmailセグメントのエンゲージメントシグナルを高めることを目指します。

人々はGmailでメールを開いている場合、Googleは見ることができ、それはだ可能性がローカルマップパックのリストについては、このデータを使用する場合がありますことを。


6.社会的シグナルを考慮する。

Googleは、ソーシャルシグナルは検索ランキング影響を与えないと述べていますが、それでも彼らがそれに注目している可能性があります。結局のところ、社会的シグナルは純粋なエンゲージメント指標です。


7.あなたがしていることについて話す人々を引き付ける。

Zapierで主要な検索用語を設定します。「(ロケーション半径)で(キーワード)に言及する人」は、ツイートボットをトリガーし、何か(クーポンや割引など)を送信します。


8.レビュー管理システムを使用して、レビューを依頼する。

あなたの地域やニッチに最適なレビューサイトは何かをご覧ください。レビューをスパムできると思いますか?Googleが知っているのは、あなたがビジネスに一度も訪れたことがないからです。


9.レビューを周りに広める。

レビューはさまざまな場所に投稿されるため、Googleだけに焦点を合わせないでください。


10. Googleカレンダーイベントを使用する。

ここで予約を確認できます。


11.人々があなたのビジネスにテキストを送信できることを明確にする。

電話で話すのが嫌いな人もいます。あなたのビジネスがそれを許すなら、人々があなたにテキストを送ることができると知らせてください。ウェブサイトに電話番号を載せるだけでなく、CTAを追加してください。


12.ルートの提供、追跡可能なカスタムリンクを作成する。

カスタムリンクを介してルートを提供することで、ユーザーがあなたの場所を見つけやすくします。連絡先ページ、フッター、および確認メールに配置します。運転ルートへのリンクのクリックもエンゲージメントのシグナルです。

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