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グローバルウェブサイトとローカルウェブサイト:どちらが適していますか?


国際的なSEOに関しては、ジオターゲティングは人々の頭に浮かぶ最初のものの1つです。正しく実装されていないと、ジオターゲティングはグローバルWebサイトに大きな頭痛の種を引き起こす可能性があります。ドメインやホスティングの場所からローカリゼーション、hreflang、IP検出まで、通常、ジオターゲティングは、Googleや他の検索エンジンがWebサイトのターゲット位置を決定する方法に関連して、技術的なSEOのコンテキストで説明されます。ただし、検索エンジン用のWebサイトは作成しません。視聴者にリーチすることを期待してウェブサイトを作成します。グローバルなウェブサイトを使用して、さまざまな国の視聴者にリーチし、交流したいと考えています。それを達成するために、ウェブサイトの所有者が念頭に置いて、そして最も重要なことに、遵守しなければならない法律と規制があります。これらの規制を、市場ごとに異なる独自の関心と行動パターンと組み合わせると、グローバルなWebサイトが既存のローカルWebサイトに対する競争力を維持するには、さらに多くの時間がかかります。


データとプライバシー関連の法律と規制

世界中のさまざまな国でビジネスを行うためのすべての法律と規制をリストすることは不可能です。しかし、ウェブサイトの所有者が注意を払うべき最も重要な法律と規制の2つは次のとおりです。プライバシーとデータ保護。ウェブサイトのアクセシビリティ。前述のように、各地域、国、または州は独自に設定することができ、広範なポリシー、ガイダンス、法律、またはその他の種類の規制にすることができます。一部はすべてのWebサイトに適用されますが、その他は政府や公共部門などの特定の範囲のWebサイトに適用されます。


欧州連合(EU)

EUの一般データ保護規制(GDPR)は、おそらくプライバシーとデータ保護の規制について最も話題になっています。それは規制個人、会社またはEU内の個人に関する個人データの組織によって処理を。


USA カリフォルニア州

カリフォルニア州はカリフォルニア州消費者プライバシー法(CCPA)を可決しました。多くの企業は、近い将来に他の州が同様のプライバシー法を制定し、制定することを期待しています。一部のサイトは、アクセス場所に関係なく、全員にCookie同意メッセージを表示することで既に応答しています。


日本

個人情報保護法は、最初に大幅に2016年に改正され、日本では2005年に設立された、そしてそれは、プライバシーポリシーだけでなく、他の要件を投稿する日本のウェブサイトを義務付け2017年以来、完全な力になっています。

Eコマースサイトは、商取引法で指定された情報を投稿することも必要です。

ウェブサイトが米国で管理されている場合でも、特に日本に物理的に存在する場合は、日本のウェブサイトがこれらの規制を満たしている必要があります。





上記の画像は、米国、英国、日本、中国のAppleのWebサイトのフッターからのものです。

英国のサイトには、標準のプライバシーポリシーに加えて、GDPRに関連するCookieの使用に関するページがあります。中国のサイトでは、中国の規制で義務付けられているように、フッターリンクの下にWebサイト登録番号を示しています。

アクセシビリティ関連の法律と規制

先月、アメリカ障害者法(ADA)は、タコ・ベルに対する連邦訴訟が提起されたときに見出しを出しました。レストランに反対している間、これは多くのウェブサイト所有者の注目を集めました。現在、米国連邦機関向けのITアクセシビリティ法とポリシーがあり、情報通信技術の標準とガイドラインを含む一般的に考慮されるいくつかのガイドラインと標準があります。ADAは、ウェブサイトを含む公共部門と民間部門の両方に適用されます。Webサイトのアクセシビリティに関しては、多くのポイントが、障害のある人だけでなく、すべてのWebサイトユーザーの全体的なユーザーエクスペリエンスを改善します。カナダ、中国、EU、日本、英国など、多くの国と地域では、Webコンテンツへのアクセスが必須のポリシーであることがよくあります。W3Cには、Webアクセシビリティの法律とポリシーに関する優れた概要と国固有の情報があります。データやプライバシーに関する法律や規制と同様に、各国にはアクセシビリティに関するさまざまな要件があります。特にグローバルなサイト所有者にとって、これらの急速に変化する要件に対応することは、ウェブサイト所有者にとってますます大きな課題です。それらを順守しないと、財政的にコストがかかり、ブランドイメージに悪影響を与える可能性があります。


ローカルトレンドと競合他社

私は、アジア市場をターゲットとするウェブサイトと密接に連携しているため、サイトがローカル企業サイトであるか、グローバル企業のローカルサイトであるかは通常、デザインとコンテンツから判断できます。違いは設計スキルによるものではありませんが、通常は地元の市場とターゲットオーディエンスをどれだけ理解しているかによって決まります。おそらく、この違いを示す最も簡単な方法は、Webサイトのデザインを比較することです。レイアウト、配色、および画像も、サイトが最初に作成された場所を示す他の証拠です。電子商取引サイトの場合、注文に対する支払い方法は国によっても異なります。交換と返品の方針は、国ごとの別の違いです。これらの違いはサイト全体には影響しませんが、顧客がショッピングカートを放棄する可能性があります。地域の利益の違いは、ウェブサイトのコンテンツにも反映されます。多くの場合、グローバルサイトのコンテンツは本社によって決定されますが、ローカル競合他社のWebサイトには、ローカルオーディエンスの特定の関心を満たすように設計されたコンテンツがありす。ローカル検索者の意図を満たすことができないと、グローバルWebサイトに大きなビジネスチャンスが失われる可能性があります。GoogleがBERTを開始したので、ローカルの視聴者向けに特に記述されていないローカライズされたコンテンツは、検索結果でも競争力を失います。


1つのグローバルWebサイトと複数のローカルWebサイト

すべての国のWebサイトに同じWebページテンプレートを使用する1つのドメインの下にグローバルサイトがある場合は、関係するすべての国からの必須の規制ポイントのリストを作成し、対象国に関係なく実装します。巨大なタスクのように思えますが、小規模なチームがある場合や各国にチームがない場合、これはすべての拠点をカバーするための最適なオプションです。この場合、法律と規制を随時更新しているため、法律と規制を確認し、最新の状態に保つ責任がある人がいると役立ちます。次の場合は、対象国ごとに個別のWebサイトを作成することを検討してください。各国のかなりの数のチームメンバーがWebサイトを管理します。それをサポートするのに十分な予算。法律や規制が似ている地域や、ユーザーや文化の傾向が似ている地域ごとにサイトを分けたとしても、柔軟性が増し、コンプライアンスが向上し、地域の視聴者向けに適切に設計されます。たとえば、EU市場向けに設定された1つのドメインの下で、EU内に複数の国と言語のサイトを設定する代わりに、EU各国の特定の対象者向けにWebサイトのデザインとコンテンツを管理する方がおそらく簡単です。中南米の国は、複数の国のサイトを持つ1つのドメインで動作する別のターゲット市場である可能性があります。Baiduの機能とアルゴリズムから接続速度、ウェブサイト登録ポリシー、サイバーセキュリティ法(別名「グレートファイアウォールオブチャイナ」)まで、中国市場の複数の特性を考慮すると、中国を検討する多くの企業に別個の中国のウェブサイトを作成することは理にかなっている彼らの重要な市場の一つとして。別のWebサイトがある場合は、ダウンロード速度を向上させるために国内でホストできます。

中国政府に登録されたウェブサイトでccTLDを入手し、中国の視聴者向けに特別に設計されたコンテンツを提供する方が簡単です。


最終的な考え

対象国ごとに個別のWebサイトを用意することで、地域の法律やポリシーに準拠し、コンテンツやWebサイトのデザインに地域の関心を反映するためのオプションと柔軟性がさらに多くなります。これらは、多くのグローバルWebサイト所有者にとって最大の懸念の1つであるSEOでのジオターゲティングにも最適です。ただし、オーバーヘッドコストが増加します。1つのドメインのグローバルWebサイトで現地の法律とポリシーを満たすことは不可能ではありません。Appleや他のグローバル企業の一部が行っているように、異なるウェブサイトのデザインでもローカルのユニークなコンテンツを提供できます。いずれにせよ、サイト所有者が要件を追跡し、さまざまな地域の利益を理解して、どのWebサイトのセットアップが彼らにとってより良い選択肢であるかを判断できるようにすることをお勧めします。




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